아이하트미디어, 아마존과 광고 파트너십 확장하며 오디오 광고 시장을 선도
iHeartMedia Expands Ad Partnership With Amazon
아이하트미디어가 아마존과 광고 파트너십을 확대하며 크로스플랫폼 광고 구매와 타겟팅을 개선해 광고 수익 증가 전망입니다.
핵심 요약
아이하트미디어는 아마존 애즈와 협력해 1,262개 캠페인 데이터에 기반한 오디오, 스트리밍, 비디오 광고 플랫폼을 통합 관리할 수 있게 되었습니다.
핵심요약
- 1,262개 캠페인 분석 결과, 오디오 캠페인이 오디오가 없는 캠페인보다 우수한 성과를 보였습니다.
- 아이하트미디어는 아마존 애즈의 첫 번째 파티 쇼퍼 데이터를 활용해 타겟팅을 강화할 수 있게 되었습니다.
- 크로스 플랫폼 구매를 단순화하고, 대상자 계획, 타겟팅, 측정 능력을 향상시킵니다.
- 아이하트미디어는 프리미엄 오디오, 스트리밍, 비디오 플랫폼 광고를 통합 관리할 수 있게 되었습니다.
- 아이하트미디어는 아마존 DSP를 활용해 광고 캠페인을 운영할 수 있게 되었습니다.
도입
이번 아이하트미디어와 아마존 애즈의 파트너십 확장은 오디오 광고 시장의 새로운 가능성을 열었습니다. 이 협력은 광고주의 효율성을 높이고, 더 정교한 타겟팅을 가능하게 해, 디지털 광고 시장의 경쟁력을 강화할 것입니다. 특히, 오디오가 종종 간과되는 미디어라는 점에서 이 협력의 의미는 더 큽니다.
본문 1: 오디오 광고의 효과성
Effie x System1 Databank의 연구에 따르면, 17년 동안 1,262개의 캠페인을 분석한 결과, 오디오 캠페인이 오디오가 없는 캠페인보다 우수한 성과를 보였습니다. 이는 오디오가 광고 캠페인의 효과를 높이는 중요한 요소임을 시사합니다. 특히, 오디오가 마케팅 믹스의 촉매 역할을 한다는 점에서, 이 연구 결과는 아이하트미디어와 아마존 애즈의 협력이 시장의 새로운 표준이 될 가능성을 보여줍니다. 오디오 광고의 효과성이 입증된 만큼, 광고주들은 오디오 플랫폼을 더 적극적으로 활용할 것으로 예상됩니다.
본문 2: 크로스 플랫폼 통합의 전략적 의미
아이하트미디어와 아마존 애즈의 협력은 크로스 플랫폼 구매를 단순화하고, 대상자 계획, 타겟팅, 측정 능력을 향상시킵니다. 이는 광고주의 효율성을 높이고, 더 정교한 타겟팅을 가능하게 해, 디지털 광고 시장의 경쟁력을 강화할 것입니다. 특히, 아마존 애즈의 첫 번째 파티 쇼퍼 데이터를 활용해 타겟팅을 강화할 수 있게 된 점은, 광고주의 캠페인 효과를 극대화하는 데 중요한 역할을 할 것입니다. 이 협력을 통해 아이하트미디어는 프리미엄 오디오, 스트리밍, 비디오 플랫폼 광고를 통합 관리할 수 있게 되었습니다.
결론
아이하트미디어와 아마존 애즈의 협력은 오디오 광고 시장의 새로운 가능성을 열었습니다. 이 협력은 광고주의 효율성을 높이고, 더 정교한 타겟팅을 가능하게 해, 디지털 광고 시장의 경쟁력을 강화할 것입니다. 앞으로는 오디오 광고의 효과성이 더 널리 인정받을 것으로 예상되며, 이는 아이하트미디어와 아마존 애즈의 협력이 시장의 새로운 표준이 될 가능성을 보여줍니다. 향후, 이 협력의 영향력이 어떻게 확장될지 주목됩니다.
Original Article
iHeartMedia Expands Ad Partnership With Amazon
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Buying platforms often do not include audio as a major part of their ad inventory, but a recent partnership could change that scenario.
Separate data makes the case stronger by showing how audio increases a campaign’s conversion rates.
On Friday, iHeartMedia announced it has expanded its relationship with Amazon Ads to simplify the way advertisers buy and run ads across premium audio, streaming and video platforms.
Rather than using separate tools for each type of media, everything is managed from one hub.
The expanded partnership makes iHeartMedia a local reseller of Amazon Ads’ audio and video inventory including Prime Video, Twitch, Amazon Music, Fire TV and Alexa.
iHeartMedia advertisers will have the ability to use the Amazon DSP and in theory, access to Amazon Ad’s first-party shopper data to target audiences across the company’s podcasts, digital streams, and creator content. This will simplify cross-platform buying and improve audience planning, targeting and measurement with real shopping insights.
It also pairs Amazon Ads’ data and ad technology with iHeartMedia’s creative production, sales consultation and integrated marketing capabilities.
During a presentation at Cannes Lions this week, Mark Ritson, brand consultant and former marketing professor, emphasized that audio is often the "forgotten" medium, and described it as a catalyst that makes the marketing mix work harder.
The research that he discussed, “The Secret to Profit and Trust: Audio,” represented analysis of 1,262 campaigns across 17 years from the Effie x System1 Databank. It measured how campaigns using audio performed against a baseline of campaigns with no audio across the U.K., Ireland, Europe and the United States. The research found that campaigns using audio as part of their media mix achieved a 23% uplift in overall campaign effectiveness in the U.K. and Ireland compared with campaigns that did not include audio.
Across all markets analyzed, campaigns featuring audio outperformed those without it by 22%, with gains also recorded in Europe with 16%, and the United States with 5%.
Profits became more pronounced as campaign investment increased, according to the research . While smaller campaigns using audio recorded a 27% improvement in profitability, medium-sized campaigns delivered a 74% uplift and larger campaigns achieved an 88% increase compared with equivalent campaigns without audio.
The research also highlighted the importance of sonic branding. One example may be Maybelline's updated jingle from 2024.
For campaigns that combined audio with recognizable sound, that brands the audio asset outperformed those using either approach independently. Campaigns using both audio and brand assets generated the strongest profit performance in the study, more than doubling results achieved by campaigns that used neither.